2022年，舒適家居市場有哪些變化
近年來，在高品質(zhì)生活的需求下，人們越來越關(guān)注家居的舒適與健康。“品質(zhì)生活”逐步成為終端業(yè)主的剛性需求，而集合了“冷暖風(fēng)水智”整套舒適家居解決方案和多元化的選擇成為新的市場趨勢。
舒適家居需求不斷提升，促使其主要增長的因素有以下幾點：
精裝修、全裝修助力舒適家居需求增長
在“品質(zhì)生活”的驅(qū)動下，以壁掛爐、凈水器、新風(fēng)系統(tǒng)、智能家電、智能家居系統(tǒng)等為代表的舒適家居品類，逐漸成為精裝采購的?？汀５捎谡J(rèn)知程度普遍不高，舒適家居整體配置率遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)精裝品類，不過也從另一方面表明，舒適家居還有更大的潛力市場有待突破。
國家政策助推舒適家居發(fā)展
如今，綠色建筑、超低能耗建筑，已然成為建筑領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的重頭戲。此外，綠色建筑不僅要滿足節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地等要求，還需要滿足舒適、健康等需求，這也將極大的推動中央空調(diào)、地暖、新風(fēng)系統(tǒng)等舒適家居中核心產(chǎn)品的發(fā)展。
高端市場潛力無限
據(jù)《2021中國私人財富報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年底，中國高凈值人群數(shù)量將達到296萬人，可投資資產(chǎn)總規(guī)模將接近96萬億元。隨著我國高凈值人群數(shù)量不斷增長迭代之下，對高品質(zhì)生活方式和高端人居標(biāo)準(zhǔn)也提出了更高要求。舒適家居正好契合高凈值人群的品質(zhì)生活需求。由此可見，舒適家居在高端市場的潛力無限。
新裝、改裝市場迎來發(fā)展契機
無論是在新裝還是改裝市場，舒適家居均存在巨大的市場需求。尤其是家居的智能化升級為舒適家居帶來重要的發(fā)展契機。而相對于新裝，在改裝領(lǐng)域方面，舒適家居無疑與C端連接更加緊密，這也將促進集成商獲客能力的增強。
發(fā)展趨勢
1.集成化、系統(tǒng)化、智能化、節(jié)能化
舒適家居的發(fā)展離不開技術(shù)的支持，隨著5G技術(shù)及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入應(yīng)用，家居產(chǎn)品變得更加智能和易控，一鍵全控和分布式智能語音控制逐步得到深入應(yīng)用，集成化、系統(tǒng)化、智能化、節(jié)能化成為發(fā)展趨勢。
2.品牌化、專業(yè)化、品質(zhì)化
舒適家居市場潛力巨大，一二線企業(yè)加大創(chuàng)新力度，新品上市周期縮短。頭部企業(yè)更加注重品牌口碑建設(shè)，著力推出全屋智能的舒適家居系統(tǒng)，系統(tǒng)品質(zhì)將會有較大提升。未來，舒適家居將逐漸向品牌化、專業(yè)化和品質(zhì)化發(fā)展。
3.“產(chǎn)品時代”到“場景時代”
當(dāng)場景化營銷之風(fēng)也悄然興起。率先掌握“場景化”風(fēng)口的舒適家居廠商，也在摒除過去固有的“產(chǎn)品為先”的觀念，轉(zhuǎn)而以“使用場景”為宣傳重點。當(dāng)使用場景與生活場景相匹配，當(dāng)舒適智能產(chǎn)品與智慧生活相匹配，消費者也逐漸接受了場景化的產(chǎn)品和理念，“強體驗、重服務(wù)”成為營銷的突破口。
4.個性定制化服務(wù)
舒適家居一方面要滿足人們對品質(zhì)生活的追求，另一方面也要滿足千人千面的個性化需求。未來基于平臺化、專業(yè)化、一體化的服務(wù)將會融入產(chǎn)品體系，實現(xiàn)售賣、服務(wù)、品牌營銷的完整閉環(huán)，保證每一品類都會有專業(yè)團隊為其提供技術(shù)和服務(wù)支持，這也是舒適家居向縱深發(fā)展的必然邏輯。
