超人廚衛(wèi)：三大核心力，造就32年專業(yè)專注的品牌底氣
汪曾祺曾說(shuō)過，四方食事，不過一碗人間煙火。人們對(duì)于理想生活的期待，也蘊(yùn)藏在干凈健康的廚房中。
在廚電行業(yè)，運(yùn)用前沿科技造福億萬(wàn)家庭，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)與難題的廣東超人節(jié)能廚衛(wèi)電器有限公司（以下稱“超人廚衛(wèi)”）始終以不斷創(chuàng)新的方式，向理想生活中的廚房靠近。
而對(duì)于創(chuàng)新，超人廚衛(wèi)一直有自己的獨(dú)特理解。他認(rèn)為創(chuàng)新的目標(biāo)是健康、幸福、快樂，這便是超人廚衛(wèi)創(chuàng)新的基石。在此基礎(chǔ)上，羅子健帶著對(duì)用戶、社會(huì)的價(jià)值思考，帶領(lǐng)超人廚衛(wèi)將廚電產(chǎn)品的優(yōu)化方向，從單品，升級(jí)到更關(guān)注用戶健康與體驗(yàn)細(xì)節(jié)的一站式健康廚房解決方案賽道。
超人廚衛(wèi)董事長(zhǎng)羅子健表示，“在超人廚衛(wèi)發(fā)展的32年歷程中，源于品牌的三大核心支撐，即品牌力、產(chǎn)品力和渠道力。在這32年里，專業(yè)和專注的品牌基因，從未改變。”
廣東超人節(jié)能廚衛(wèi)電器有限公司董事長(zhǎng) 羅子健
品牌力進(jìn)階 引領(lǐng)健康廚衛(wèi)新潮流
超人廚衛(wèi)作為成立三十余年的專業(yè)集成灶品牌，無(wú)論是在技術(shù)還是品牌影響力方面，都處在行業(yè)前列。
羅子健介紹道，自1992年創(chuàng)立以來(lái)，超人廚衛(wèi)便專注于內(nèi)旋猛火燃燒技術(shù)的研發(fā)，至今已發(fā)布16代既能猛火爆炒又可以節(jié)能省氣的燃?xì)庠罴夹g(shù)。共擁有200多項(xiàng)國(guó)家專利，40多項(xiàng)發(fā)明專利。其X16高能效灶具，熱效率高達(dá)76.5%，是目前市場(chǎng)上熱效率最高的一款灶具，不僅先后獲得了2023年廣州設(shè)計(jì)周紅棉獎(jiǎng)、2023年繆斯獎(jiǎng)，還申報(bào)了紅點(diǎn)獎(jiǎng)和IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
與此同時(shí)，超人廚衛(wèi)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，在智能廚電技術(shù)方面取得大量成果，先后發(fā)布71%熱效率的高能效灶、智能定時(shí)猛火灶、全自動(dòng)煙機(jī)機(jī)器人等系列產(chǎn)品，并贏得了行業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可和贊譽(yù)。今年8月18日，由國(guó)家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心主辦的“美好生活·健康家”2023年度健康人居公益發(fā)展大會(huì)上，超人廚衛(wèi)獲得了健康燃?xì)庠?022年度“一線品牌”殊榮，充分展現(xiàn)了超人廚衛(wèi)在健康燃?xì)庠铑I(lǐng)域的領(lǐng)先實(shí)力和品牌初心。
羅子健強(qiáng)調(diào)，超人廚衛(wèi)對(duì)健康品牌理念有著深入闡釋和持續(xù)踐行。自2022年以來(lái)，為了規(guī)范燃?xì)庠罴夹g(shù)的發(fā)展方向，作為“中國(guó)燃?xì)饩咝袠I(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品”、“國(guó)家科技部創(chuàng)新基金扶持項(xiàng)目”的獲評(píng)單位，超人廚衛(wèi)與多家單位深入研究、探討，并于今年1月共同起草、發(fā)布了“健康燃?xì)庠?rdquo;團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)健康專家對(duì)健康廚房系列標(biāo)準(zhǔn)的制度給予了高度的認(rèn)可和評(píng)價(jià)。該標(biāo)準(zhǔn)已在2022年9月15日正式實(shí)施。“健康燃?xì)庠?rdquo;團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施不僅為燃?xì)庠钚袠I(yè)提供了重要依據(jù)，更開啟了健康廚房的新時(shí)代。
2023年，超人廚衛(wèi)品牌定位從“內(nèi)旋猛火灶專家”升級(jí)為“健康廚衛(wèi)一站式服務(wù)”。與此同時(shí)，超人廚電在進(jìn)一步完善品牌價(jià)值體系，打造差異化品牌。羅子健表示：“今年8月3日正式發(fā)布的超人3.0時(shí)代企業(yè)新文化，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了超人廚衛(wèi)對(duì)健康、幸福的追求，‘讓家更健康、更快樂’成為超人廚衛(wèi)新時(shí)期的重要使命。”
深修產(chǎn)品力 堅(jiān)持人的價(jià)值第一
縱觀廚電行業(yè)的發(fā)展歷程，可以說(shuō)，產(chǎn)品力是廚電企業(yè)穿越行業(yè)周期的基礎(chǔ)和核心。為何超人廚衛(wèi)總是引領(lǐng)的那一個(gè)？究其原因，是超人廚衛(wèi)始終堅(jiān)持“人的價(jià)值第一”。
近年來(lái)，隨著中國(guó)廚電市場(chǎng)對(duì)健康、智能的關(guān)注持續(xù)升級(jí)，廚電的健康、智能等功能逐漸成為眾多消費(fèi)者的剛需，也成為廚電企業(yè)的必要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)，“健康、智能＋廚電”也成為勢(shì)在必行的行業(yè)升級(jí)發(fā)展路徑。再觀超人廚衛(wèi)，持續(xù)超越自身，追求創(chuàng)新與突破，完成一輪又一輪的迭代，并逐漸在這一賽道中實(shí)現(xiàn)了全面的產(chǎn)品布局。羅子健分享：“從2020年開始，超人廚衛(wèi)不再滿足于猛火、節(jié)能，而是以32年內(nèi)旋猛火灶燃燒技術(shù)沉淀為基礎(chǔ)，重點(diǎn)提出“健康、智能”新要求。”三年來(lái)，超人廚衛(wèi)聯(lián)合重慶大學(xué)、香港科技大學(xué)及燃?xì)忸I(lǐng)域資深專家組建豪華研發(fā)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過數(shù)千次實(shí)驗(yàn)，成功研發(fā)出智能控溫燃?xì)庠?、一鍵煲燙養(yǎng)生灶、五鍵直選智能猛火灶等系列新產(chǎn)品。
以超人廚衛(wèi)智能控溫健康灶為例，該產(chǎn)品融合國(guó)人特有的烹飪方式特別設(shè)置了爆炒、香煎、煲湯、蒸煮、健康等多菜單一鍵直選功能。其中蒸煮只要點(diǎn)擊“蒸煮鍵”，該款燃?xì)庠罴催M(jìn)入蒸煮模式，它會(huì)高度還原人工蒸煮流程，啟動(dòng)6分鐘后，進(jìn)入大小火切換模式，每次切換用時(shí)1分鐘，循環(huán)8次后完成烹飪，并自動(dòng)關(guān)火。這種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，為用戶帶來(lái)全方位的感官體驗(yàn)，無(wú)疑將引領(lǐng)未來(lái)廚房的新潮流。
在市場(chǎng)新趨勢(shì)的引領(lǐng)下，廚電市場(chǎng)會(huì)朝著智能化、集成化、節(jié)能環(huán)保、適老、定制等個(gè)性化以及信息化方向發(fā)展。羅子健進(jìn)一步補(bǔ)充道：“作為深耕廚電領(lǐng)域32載的本土品牌，超人廚衛(wèi)憑借敏銳的行業(yè)洞見和深厚的實(shí)力積淀，將繼續(xù)深修產(chǎn)品力，不斷創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，為用戶帶來(lái)更美好的生活體驗(yàn)。”
“盤活”渠道力 構(gòu)筑發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力
泛家居概念的出現(xiàn)與興起是時(shí)代的產(chǎn)物，也是人們生活提升的標(biāo)志之一。實(shí)際上，在圍繞“家”這個(gè)核心前提下，渠道商向廚電品類的延伸亦或是廚電企業(yè)向不同領(lǐng)域延伸都是一種必然。在這種情況下，廚電企業(yè)需要更加注重提供整體解決方案，提高服務(wù)水平，以滿足合作伙伴、用戶的需求。
隨著消費(fèi)升級(jí)、業(yè)態(tài)重塑，全渠道新零售成為必然趨勢(shì)。以客戶體驗(yàn)為核心，為消費(fèi)者們帶來(lái)顛覆性的體驗(yàn)，是深諳顧客消費(fèi)心理的超人廚衛(wèi)必須去突破的。
在渠道建設(shè)方面，羅子健介紹，超人廚衛(wèi)也針對(duì)招商政策做了調(diào)整：1、網(wǎng)絡(luò)渠道下沉，做好垂直渠道的建設(shè)，開拓更多的4、5級(jí)城市，實(shí)現(xiàn)不同渠道不同的幫扶政策，戰(zhàn)略區(qū)域做到一地一策（線上線下）幫扶；2、提供更多更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品來(lái)解決和滿足當(dāng)今用戶對(duì)于美好生活的向往和提升生活品質(zhì)的需求；3、組建和打造更強(qiáng)大的營(yíng)銷隊(duì)伍，從而實(shí)現(xiàn)工廠和客戶共贏的目標(biāo)；4、擴(kuò)大跨界客戶的精準(zhǔn)產(chǎn)品定位和精準(zhǔn)幫扶支持，實(shí)現(xiàn)多渠道多項(xiàng)目共享盈利模式。
據(jù)悉，目前根據(jù)市場(chǎng)情況超人廚衛(wèi)對(duì)針對(duì)家裝渠道、零售渠道、批發(fā)渠道、電商渠道、工程渠道五個(gè)性質(zhì)的客戶都會(huì)有不同的加盟政策，真正的能把政策及幫扶用到刀刃上，能夠快速的幫扶客戶快速實(shí)現(xiàn)盈利。
在提升用戶選購(gòu)體驗(yàn)方面，超人廚衛(wèi)在全國(guó)設(shè)有200多個(gè)品牌營(yíng)銷管理中心，3000多個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，在場(chǎng)景、體驗(yàn)、科技、產(chǎn)品、服務(wù)等多方面協(xié)同提升，讓到店的消費(fèi)者可以直接體驗(yàn)超人廚電最前沿的科技與產(chǎn)品，以規(guī)范化、品牌化為每一個(gè)到店的消費(fèi)者提供滿意的一站式廚房解決方案。
2023年度超人廚衛(wèi)“五新”（新文化、新定位、新營(yíng)銷、新品類、新產(chǎn)品）戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)隆重召開，站在這個(gè)新起點(diǎn)，超人廚衛(wèi)將進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和推動(dòng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)和渠道拓展，持續(xù)提高品牌的認(rèn)知度和影響力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。
